數字化是戶外媒體的未來

發布時間:2018/8/3 | 瀏覽次數:

 

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戶外媒體(OOH)廣告已經存在有一段時間,甚至可以說從文明誕生之后就存在了。即使廣告行業隨著時間推移不斷變化,戶外媒體廣告在今天仍然被廣泛使用。

然而,數字科技正在改變人們觀看媒體和與之互動的方式。雖然傳統的廣告牌仍然被大量使用,但是不可否認的是,數字戶外媒體(DOOH)將會是展示有吸引力的內容和吸引更多觀眾的未來趨勢。

近年來,數字戶外媒體因為其創新和豐富的功能變得越來越普及??萍既檬直昱樸滌姓嚦梢愿顏嚀峁└形Φ畝ㄖ蘋諶??;夤愀婷教逅姓囈郵只討謝褚媼級?。

更具吸引力的動態內容

我們看到廣告觸眼可及,而優秀的廣告往往是那些鼓勵消費者參與和互動的。如果一個品牌想要定位到更廣泛的受眾群體,傳統戶外廣告展示尺寸的單調性就顯得捉襟見肘。

數字戶外廣告的優勢在于給觀眾一個直觀的的印象,以迅速與觀眾建立聯系。同樣,數字戶外廣告還可以方便的整合第三方技術,比如觸摸和移動科技。這些科技的整合給數字戶外媒體提供了無盡的可能性和創意空間。除了精確送達,那些在品牌信息中鼓勵消費者互動的廣告更加能贏得市場歡迎。

一個有趣的案例,國家衛生健康中心 曾創建了一個廣告活動,讓觀眾可以通過他們的手機進行虛擬獻血。結合數字戶外和移動技術,廣告主可以最大化的讓觀眾與廣告進行多方位互動。

靈活調度

數字戶外媒體對于廣告活動的時間點和時長來說都可以非常靈活。相比于傳統戶外媒體兩周到四周的廣告周期,數字戶外廣告可以在任何時間開始或結束。

因為不需要工程師新建或更換海報,數字戶外技術讓實時切換創意成為可能。無線網絡的發展讓用戶可以遠程上傳和調度需要播放的媒體內容。

2015年的奧利奧日食案例已成為數字戶外廣告經典之一。這是一次天文學數據和數字戶外的完美結合,每個地點的顯示屏都精確設置了月球和太陽的軌道變化時間。實時訪問和靈活性讓數字戶外技術成為了行業的規則顛覆者。如今,廣告主可以在幾秒內完成媒體內容的更換和發布。

高效精準的廣告定位

通過實時數據,數字戶外媒體可以給潛在客戶提供相關性高的定制內容。傳統的靜態廣告通常只能定向到一個具有類似特性的受眾群體,而數字戶外廣告可以根據受眾類型,時間,季節,天氣以及其他條件來給不同位置的顯示屏提供不同版本的廣告活動。

總而言之,實時廣告可以帶來銷售增長,而這又可以吸引那些想根據特定數據定位目標用戶的廣告主的興趣。數字戶外技術的自動化動態機制,讓品牌可以輕松的將正確的信息傳達到正確的目標人群。

多芬 曾經設計了一個結合同步天氣數據和數字廣告牌的廣告活動,通過實時天氣狀況,下雨的時候,廣告中的女演員就會開始使用多芬產品洗澡。這個廣告活動讓陰霾的紐約雨天變得有趣而創意十足。

你需要將您的靜態廣告牌轉換為數字顯示屏嗎?

數字化是對外來進行的投資。品牌商想要在信息超載的時代以更有吸引力,更吸引眼球的方式進行廣告活動,他們想要真正從觀看廣告的觀眾中受益。數字顯示屏相比傳統戶外媒體更能提供創意十足又靈活的宣傳方式。

數字化可以讓媒體所有者長久受益。因為不需要人工現場更換廣告媒體,數字顯示屏比傳統廣告牌的運營成本更低。同時,數字顯示屏幾乎無限的可售庫存,根據不同時段進行定價的靈活性,將讓數字戶外媒體在未來產生比傳統戶外媒體多得多的利潤。

戶外媒體會完全被數字化嗎?

戶外媒體是廣告行業的主要分支,技術的更新和大數據讓戶外媒體與時俱進。即使傳統的戶外媒體形式不會在短時間內被淘汰,數字化依然是戶外媒體未來發展的必然趨勢。


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