單立柱廣告牌未來發展趨勢全景分析

發布時間:2018/8/3 | 瀏覽次數:

 近年來,隨著市場經濟的快速發展和城市群的興起、以及現代科技的不斷涌現,中國廣告也發展迅猛,尤其是單立柱廣告牌業,她以其獨特的地位掌握著其向大眾溝通的能力,呈現勃勃生機,精彩紛呈。走在都市的大街上,無時無刻不在感受著單立柱廣告牌給我們營造的那份恬淡的幽雅。黑夜里光彩四射的光纖和動態十足、絢麗多彩的發光字廣告更是比比皆是,把整座城市裝扮得分外妖嬈,讓我們疲累了一天的心情得以釋然,這一切的一切可能由于我們已經太習慣而忽略了它們的存在。由此可以看出,單立柱廣告牌市場的繁榮不僅帶動了相關行業的發展,而且與我們的生活如影相隨,已經成為我們生活中不可缺少的組成部分。

  一、廣告質量提高較快

  主要表現在:

  1.單立柱廣告牌已經從單一的產品廣告發展到產品廣告于形象廣告并舉。尤其是近年來企業越來越重視形象宣傳,因而涌現出許多企業形象宣傳廣告、企業音樂視頻等等。同產品廣告相比,形象廣告在質量方面會有很大的提升。

  2.高新技術與廣告業的嫁接,使媒介設備新穎多樣化,從單一的平面廣告發展到三面翻、LED發光字、LED翻轉屏、不銹鋼發光字等多種媒介綜合運用。

  3.創意廣告大量涌出。創意是廣告的生命和靈魂,廣告發展初期我國廣告空洞乏味、千篇一律、水平低、無創意。文字缺乏文采,如行政公文一般?;嬖虼舭?、無趣、落入俗套。近年來,經過廣告界不斷探索,我國廣告由原來簡單化、形式化、表面化,轉向在企業定位基礎上注重創意,從而涌現出一大批廣告的佳作。

  二、廣告竟爭日益激烈

  在我國廣告業恢復發展的初期,經貿系統的廣告公司曾經一枝獨秀。當時同屬經貿系統的北京廣告公司、上海廣告公司、廣東廣告公司號稱中國廣告業的三大支柱。隨著廣告業的深入發展,憑借其新興產業的身份和誘人的市場前景,吸引了眾多的投資者,大大小小的各類廣告公司猶如雨后春筍不斷涌現。同時廣告業的競爭也日益激烈。這主要表現在廣告人才的競爭、廣告設備的競爭、爭取客戶的競爭等。

  三、單純的追求經濟效益向經濟效益與社會效益并重轉變

  廣告公司追求經濟效益至上本是無可厚非的事情,但隨著經濟的發展、廣告的巨增、一味的只追求企業利益、不顧社會效益造成廣告的凌亂不堪,嚴重影響市民的生活,不利于城市形象的和諧發展,再者政府對單立柱廣告牌社會效益的逐漸重視,迫使廣告公司開始轉變思路,更加注重低碳、高效、節能和無污染的高新技術廣告設備的應用使經濟效益最大化的同時更符合城市的發展。

  四、高科技廣泛應用進一步推動單立柱廣告牌業發展

  21世紀高科技無處不在,LED低碳節能技術、360度可旋轉技術、數碼集成控制技術、抗UV等技術相繼用于三面翻、LED顯示屏、LED翻轉屏等機械電子廣告設備,進一步推動單立柱廣告牌業的繁榮發展,加速了低碳城市建設和美化亮化城市建設的進程。

  五、廣告管理有所加強

  1982年《廣告管理暫行條例》出臺,1987年《廣告管理條例》開始實施,1992年國家工商局與衛生部又頒布了《藥品廣告管理辦法》等各種規定,1995年正式實施的現行《中華人民共和國廣告法》以及《城市市容和環境衛生管理條例》等法律法規,這表明,我國的廣告管理取得不小的進步。

  六、中國廣告業存在問題

  中國單立柱廣告牌業歷經30年的大發展,成績斐然,但也存在不少的問題。廣告管理部門監管力度不足,以及經濟利益的驅使,導致許多廣告牌違規設置嚴重,制作質量低劣、缺乏保養、存在安全隱患多,且凌亂不堪、密度過大、遮擋公共空間、造成人民的生活不便,更不利于低碳城市和美化城市形象的樹立。

  七、影響城市形象建設

  中國經濟30年的騰飛、帶來單立柱廣告牌業井噴式的發展、也帶來行業的激烈競爭。有些不良商家為了追求更高的經濟效益、有的沒有經過有關部門審批、私自設置、造成凌亂不堪有的采用質量低劣的設備、且缺乏維護保養、導致安全隱患多有的一味只注重廣告效果、在LED顯示屏上增加亮度不僅造成能源浪費、增加運營成本、影響整體收益、還產生光污染、影響居民的健康生活、更甚者、引發交通事故、造成交通安全中國城市化建設的不斷深入、不能起到美化亮化城市的平面廣告和三面翻廣告、必將

  被市場邊沿化、逐漸淡出歷史舞臺。

  八、單立柱廣告牌維護保養困難

  單立柱廣告牌牌長期設置在戶外、保養和清潔困難、后期維護是個不小的開支、由于行業競爭的激烈、許多商家無利可圖、以三面翻為例、如今的三面翻像賣大白菜一樣價格由早先的幾千一平米到現在的幾百元每平米。商家無利可圖、帶來的是犧牲產品的質量和售后為代價。在這里也友情提醒三面翻的客戶、太低的報價可能會給品質和售后埋下隱患、選擇三面翻時請多考慮有實力的廠家以及設計更利于維護的設備。鑒于此、國能獨家推出360旋轉技術和本地化服務戰略推出、使畫面翻動更加柔順、售后更加簡單和便捷、免除了客戶的后顧之憂。

  九、市場問題

  中國是世界制造大國、但同時中國也是個消費大國、外資的不斷涌入、刺激著中國經濟的發展、也推動廣告需求劇增、但當前應用較多的平面廣告和三面翻廣告大牌無法使有限的廣告空間得到更好的利用、晚上不能起到美化亮化城市的作用。LED顯示屏不僅能容納更多的客戶、更能起到亮化城市的作用。LED雖然是節能的、但成千上萬的LED燈加在一起耗電量也是不容小事、實踐證明、由于受到陽光的作用、LED顯示屏白天效果不佳、且光污染嚴重、如何尋找他們之間的平衡點是中國廣告業和中國城市發展迫切需求

  解決的問題。 國能LED翻轉屏適時而生、它節能、低碳、環保的優越特性、既符合城市美化亮化的要求、又實現廣告位價值的倍增、解決供需矛盾、符合企業盈利性的要求、是社會效益與經濟效益完美結合的單立柱廣告牌設備。

  十、單立柱廣告牌的發展

  (一)單立柱廣告牌的作用

  1.提升城市形象、維護整體城市景觀、美好亮化城市環境。

  2.活躍經濟發展、經濟效益。發揮單立柱廣告牌的社會、經濟效益與景觀文化效益、繁榮地方商業;城市生活是城市經濟發展到一定階段的必然產物、經濟的發展促進了城市單立柱廣告牌的興衰與完善而好的城市單立柱廣告牌又可以通過影響人們的生活行為來促進城市經濟的進一步繁榮、

  3.弘揚地方文化、遵循單立柱廣告牌的空間特性、展現城市地域特色。 一座偉大的城市應當有城市的文化精神、單立柱廣告牌媒體及其孕育的大眾文化土壤、這是單立柱廣告牌意義上的城市地標、也是單立柱廣告牌對城市地標的貢獻之本義。

  4.公益性單立柱廣告牌效應。如果一座城市就是一個人、那么單立柱廣告牌就像城市的衣裳、她在提升城市文化品味、宣傳城市形象、招商引資政策、開展大型展示活動和宣傳報道、利用單立柱廣告牌強大而獨特的傳播力和影響力、為城市物質文明和精神文明建設服務、發揮著不可替代的作用。

  (二)未來單立柱廣告牌規劃原則

  1.整體性與多樣性相結合原則城市景觀需要整體統一協調、單立柱廣告牌則追求多樣性與個性化。城市景觀與廣告設置兩者之間有內在聯系也存在沖突和矛盾。若精心設計、認真處理來化解這對矛盾、就能使城市視覺環境達到協調統一中兼有豐富變化的完美效果。所以要使城市單立柱廣告牌設置與城市整體環境真正和諧統一、對城市單立柱廣告牌設置的規劃應當以城市規劃為依據、從城市整體的市容環境出發、在追求廣告設置豐富多彩的同時服從和服務于市容市貌的建設發展需要、以提升城市整體形象的統一性為根本原則。

  2.低碳環保與環境協調性原則

  城市空間環境的性質、尺度、天際線、建筑立面、綠化、色彩、公供品等因素的變化都會直接影響單立柱廣告牌的設置。如何協調環境因素與廣告設置之間的關系、做到低碳環保、是該項目規劃設計中必須強調的問題。單立柱廣告牌設置規劃應以城市空間環境為參照、應當以適應環境、美化環境為基本原則。

  3.注重視覺美學原則、注重美化亮化城市原則。

  單立柱廣告牌視覺效果與視角、視距、造型、照明及廣告的間距等有關。在規劃設計過程中、應根據現場實際視角和視距的不同、選擇最佳廣告位置和最佳造型、照明方式、以期達到最佳視覺效果。視覺效果往往決定人的第一印象、而第一印象又恰恰能客觀地反映出人們對城市印象的好壞。所以、注重視覺效果是項目規劃設計中應堅持的美化原則。

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